Hyundai Motor Company presenta su vehículo conceptual eléctrico de vanguardia, INSTEROID, en el juego de carreras de derrapes JDM: Japanese Drift Master, redefiniendo la intersección de la movilidad y la cultura del juego.

Desarrollado por Gaming Factory de Polonia y con el telón de fondo de un entorno de carreras japonés de mundo abierto, JDM: Japanese Drift Master ahora presenta INSTEROID como su primer modelo eléctrico, lo que subraya el enfoque innovador de Hyundai Motor para fomentar el compromiso con las audiencias nativas digitales.

INSTEROID representa la visión de futuro de Hyundai Motor, combinando un rendimiento optimizado para derrapar con un diseño futurista y llamativo. Esta colaboración destaca la capacidad de la compañía para diferenciar su marca dentro de la comunidad de jugadores al tiempo que brinda una experiencia digital única a los entusiastas de todo el mundo.

"El debut en el juego de INSTEROID en JDM: Japanese Drift Master muestra su rendimiento y diseño de vanguardia al tiempo que se conecta con audiencias nativas digitales de una manera inmersiva", dijo Sungwon Jee, vicepresidente senior y director de marketing global de Hyundai Motor Company. Al llevar nuestro concepto EV con especificaciones de derrape al mundo de las carreras virtuales de derrape, estamos redefiniendo cómo la movilidad y los juegos se cruzan para inspirar el futuro, un paso audaz en nuestra estrategia de marketing de contenido para crear afinidad con la marca e involucrar a los consumidores de próxima generación a través de la narración experiencial."

INSTEROID Night de Hyundai y JDM: Maestro japonés del drift

Antes de la integración en el juego de INSTEROID, la compañía organizó un evento exclusivo fuera de línea, "INSTEROID Night by Hyundai", el 22 de octubre en Japón. Con la asistencia de medios de comunicación e influencers, el evento ofreció una vista previa práctica del concept car eléctrico, creando un gran revuelo entre las audiencias clave de juegos y automóviles.

El 30 de octubre, Hyundai Motor llevó el compromiso un paso más allá con su revelación oficial en línea durante el Japan Mobility Show. Los visitantes disfrutaron de una experiencia de doble inmersión única en su tipo: un stand de juegos interactivo donde los asistentes pudieron explorar el prototipo físico INSTEROID junto con su contraparte en el juego. Esta innovadora combinación de experiencias digitales y físicas cautivó a una audiencia ansiosa por presenciar el futuro de la movilidad sostenible en los juegos.

Lanzado en mayo de 2025, JDM: Japanese Drift Master es un juego de carreras de derrape en primera persona de mundo abierto conocido por su modelado de vehículos hiperrealista y su auténtico diseño de carreteras japonesas. La colaboración de Hyundai Motor con el juego incluye no solo INSTEROID, sino también el IONIQ 5 y el INSTER, el EV subcompacto original de Hyundai, que aparecerán como vehículos NPC para enriquecer la experiencia en el juego. JDM: Japanese Drift Master estará disponible en Xbox Series X|S a partir del 21 de noviembre y en PlayStation 5 a principios de 2026. El juego está actualmente disponible en Steam.

Hyundai Motor expande su presencia en el mundo de los juegos

Los juegos han trascendido otras formas de entretenimiento para convertirse en un centro cultural vital para las generaciones nativas digitales, ofreciendo a las marcas una plataforma poderosa para fomentar conexiones más profundas con sus audiencias. Hyundai Motor ha reconocido durante mucho tiempo el potencial de los juegos, aprovechando las colaboraciones con títulos de juegos globales como Asphalt Legends Unite y Roblox para presentar sus vehículos en carreras de alta energía.

A principios de este año, en gamescom 2025, la exposición de juegos más grande del mundo, Hyundai Motor presentó un atractivo juego de arcade retro protagonizado por su concept car INSTEROID y el INSTER subcompacto EV original. El juego recibió elogios generalizados de los asistentes, consolidando aún más la posición de la compañía como innovadora en la fusión de la cultura del juego con la excelencia automotriz.

Hyundai Motor mantiene su compromiso de ofrecer experiencias significativas e innovadoras a los clientes a través de los juegos y otras plataformas digitales. La compañía planea expandir aún más su estrategia de comunicación basada en juegos, lo que permitirá un compromiso más profundo con la audiencia nativa digital en evolución mientras explora continuamente nuevas oportunidades para fusionar tecnología, movilidad y cultura.